behind the brand

We spraken met Paige Adams-Geller, oprichtster van het Californische merk Paige, over het creëren van een veilige werkomgeving in de denim-wereld, haar dagelijkse routine en de toegewijde mensen in haar team.

Paige Adams-Geller, foto via Instagram/Marie-Claire Magazine, Gui Benites

Allereerst, hoe gaat het met je?

Ik ben... gezond, blij en dankbaar!

Wat was het oorspronkelijke idee achter Paige?

Het oorspronkelijke idee achter Paige was om een premium denim-lijn te creëren vanuit een fris, vrouwelijk perspectief met verschillende pasvormen voor verschillende lichamen. De premium denim-markt werd destijds gedomineerd door mannen en ik wilde pionieren met een door vrouwen geleid bedrijf en een veilige werkomgeving voor zowel mannen als vrouwen.

Hoe zou je de esthetische identiteit van je merk omschrijven?

Wij zijn een eigentijds Californisch lifestylemerk voor vrouwen en mannen. We richten ons op haalbare luxe met een moeiteloze, coole esthetiek.

Wat deed je besluiten om van modellenwerk naar ontwerpen over te stappen?

Ik heb altijd een passie voor mode gehad en ik werd verliefd op design toen ik als pasmodel hier in Los Angeles werkte. Ik kreeg de kans om met zoveel verschillende merken te werken - van denim en eigentijdse lifestylemerken tot high-end luxe merken. Deze baan veranderde uiteindelijk in het geven van ontwerpadvies, wat weer leidde tot het creëren en runnen van mijn eigen label.

"De premium denim-markt werd destijds gedomineerd door mannen en ik wilde pionieren met een door vrouwen geleid bedrijf en een veilige werkomgeving voor zowel mannen als vrouwen."

Wat inspireert jou? Is dit de afgelopen tijd veranderd?

Ik ben altijd geïnspireerd door street style, muziek en reizen over de hele wereld. Omdat we tijdens de pandemie niet konden reizen, heeft ons normale ontwerpproces zeker een verandering doorgemaakt. Ik bracht zoveel tijd binnenshuis door dat ik erg geïnspireerd raakte door interieurontwerp - met de nadruk op nostalgisch behang, op de jaren ‘70 geïnspireerde silhouetten en speelse stoffen.

Is de collectie gemaakt met een specifieke Paige-vrouw in gedachten?

Ja, de Paige-vrouw is sexy en vrouwelijk met een scherp randje.

Wat denk je als je iemand Paige ziet dragen?

Eerlijk gezegd duizelt het me als ik iemand Paige zie dragen. Het maakt me zo gelukkig om te weten dat onze ontwerpen worden gewaardeerd en dat we iemand een goed gevoel over zichzelf hebben gegeven. Hopelijk zorgen we ervoor dat ze zich op hun gemak voelen in hun ‘genes’.

Hoe ziet een dag op het (thuis)hoofdkwartier van Paige eruit?

Elke dag is anders! Mijn thuiskantoor is leuk omdat ik omringd ben door drie honden, een paard en een ezel. Ik begin de ochtend met koffie en een mooie wandeling in de natuur. Dan variëren de dagen tussen Zoom meetings, designmeetings voor denim, lifestyle en schoenen, maar ook gesprekken over merchandising en het gebruik van materialen. Op sommige dagen cast ik modellen, maak ik lookbooks of ben ik op de set bij een foto shoot. Ik heb ook dagen waarop ik de collectie aan retailers laat zien, wat er voor een groot deel voor zorgt waarom ik zo van mijn werk houd - die connectie is geweldig. Het was zo fijn om eindelijk persoonlijke vergaderingen en afspraken te hebben! Er is niets beter dan interactie met een persoon. Die energie is verslavend!

"De Paige-vrouw is sexy en vrouwelijk met een scherp randje."

Wat heb je geleerd van het hebben van een eigen bedrijf?

Ik heb geleerd dat het runnen van een bedrijf 24/7 is en dat je snel moet kunnen reageren, wendbaar moet zijn en je constant moet kunnen ontwikkelen. Zelfgenoegzaamheid is geen optie. Het is heel vermoeiend, maar ook leerzaam: ik zou niet anders willen.

Waar vindt de productie van de Paige denims plaats?

We produceren over de hele wereld en zijn zo dankbaar om samen te werken met geweldige producenten in verschillende steden en landen.

Kun je ons iets meer vertellen over de mensen achter het merk?

Het is een geweldig team van mensen die al jaren met elkaar werken. Het maakt me zo trots om de toewijding en passie van ons wereldwijde team voor het merk te zien en te ervaren.

Wat is jouw favoriete outfit?

Mijn go-to-outfit is een lichte indigo-denim met rechte pijpen en een zijden blouse, een leren jack en leren Paige-laarzen. Ik ben altijd dol op kleine metallic details op mijn laarzen voor mijn rock 'n roll alter-ego!

"Het maakt me zo trots om de toewijding en passie van ons wereldwijde team voor het merk te zien en te ervaren."

Heb je een favoriete jeans uit de herfst/winter collectie?

Mijn favoriete jeans in de herfst/winter collectie is de black fog luxe coated lou lou flares met de opvallende knopen.

Wat draagt Paige bij aan duurzaamheid?

We zijn zo blij dat we ons merk voortdurend kunnen ontwikkelen om steeds milieuvriendelijker te worden. Onze teams hebben hard gewerkt om artikelen voor mannen en vrouwen te maken die hierop zijn gericht, terwijl we ook werken aan het duurzamer maken van onze algemene bedrijfsvoering. Het is een continu proces, aangezien we allemaal steeds meer leren. We verwachten een zeer opwindende nieuwe lancering in 2022 met een volledig nieuwe en duurzame categorie.

Heb je toekomstplannen die je met ons wilt delen?

We hebben spannende productuitbreidingen en samenwerkingen in het verschiet. Ik mag ze alleen nog niet aankondigen! Stay tuned…

Ontdek de Paige collectie in onze winkels en online op Pauw.com.