behind the brand

We spraken met Anna en Frederik, co-creative directors van hedendaags label JOSEPH, over de geschiedenis van het merk, hun visie op duurzaamheid en het creëren van een tijdloze garderobe.

Anna en Frederik

Allereerst, hoe gaat het met jullie?

Heel goed, dank je wel.

Hoe is het allemaal begonnen? Wat was het oorspronkelijke idee achter het merk?

Joseph Ettedgui richtte JOSEPH op in 1966. Hij was een vroege voorvechter van opkomende merken, wat nu iconische modehuizen zijn. Het eigen JOSEPH-label werd in 1983 opgericht met de visie om vrouwen een complete moderne garderobe te bieden. JOSEPH werd de bestemming voor luxe essentials.

Hoe zou je de esthetische identiteit van JOSEPH omschrijven?

JOSEPH is een eigentijds designmerk met een sterk fundament aan luxe essentials. Een merk van complementaire contrasten – zwart versus wit, London Cool versus Paris Chic, eenvoud versus aandacht voor detail, gestructureerd versus relaxed. Elk stuk houdt rekening met vorm, gevoel en functie, is met zorg gemaakt, heeft een doel en is compromisloos in kwaliteit.

"JOSEPH is een merk van complementaire contrasten – zwart versus wit, London Cool versus Paris Chic, eenvoud versus aandacht voor detail, gestructureerd versus relaxed."

Hoe ziet het ontwerpproces eruit?

Energiek, samenwerkend, positief en overwogen.

Waar vindt de productie van JOSEPH plaats? Hoe handhaven jullie de hoge kwaliteit?

Het merendeel van de fabrieken is gevestigd in Europa en het zijn échte partners. We handhaven onze hoge kwaliteit via ons bekwame Atelier-team en onze partners die specifieke vakmanschapstechnieken delen die we gebruiken in onze kledingstukken. We voeren consequent kwaliteitscontroles uit - tijdens en na de productie - om ervoor te zorgen dat de kleding die de fabrieken verlaat 100% voldoet aan de door JOSEPH vereiste norm.

Kunnen jullie ons iets meer vertellen over de mensen achter JOSEPH?

In de JOSEPH ontwerpstudio en -atelier hebben we een internationaal team, wat geweldig is, omdat het een smeltkroes van verschillende culturen en referentiepunten creëert. Iedereen in ons team heeft een passie voor het merk en samen creëren ze het beste product voor de klant.

Is de collectie gemaakt met een specifieke Joseph-vrouw in gedachten?

Haar stijl is ingetogen en ze waardeert kwaliteit en duurzaamheid in een product.

"De stijl van de JOSEPH-vrouw is ingetogen. Ze waardeert kwaliteit en duurzaamheid in een product."

Hoe zijn jullie in de mode beland? Is het iets waar jullie altijd al in geïnteresseerd waren?

We hebben ons altijd aangetrokken gevoeld tot de creatieve en visuele wereld. Anna: Mijn grootmoeder maakte veel dingen met mij toen ik opgroeide, dus het ambacht van het maken van kleding is altijd interessant en inspirerend geweest.

Wat denk je als je iemand JOSEPH ziet dragen?

Mensen zien die JOSEPH dragen, maakt ons trots. De ontwerpen waar je zo hard aan hebt gewerkt (het perfectioneren van de pasvorm, het beslissen over kleur of silhouet) zien bewegen in de echte wereld.

Hoe ziet een dag op het JOSEPH (thuis)hoofdkwartier eruit?

Ik weet zeker dat iedereen dit zegt, maar geen dag is hetzelfde. Onze focus ligt op het creëren van collecties - dus we werken dagelijks samen met ons ontwerpteam. Maar we dragen ook bij aan en maken deel uit van de collecties die verder gaan dan het maken, dus we hebben daarnaast ook vergaderingen met merchandising, commerciële teams en ons communicatieteam voor aankomende collectie-lanceringen en projecten.

Wat is jullie idee van een tijdloze garderobe? In welke stukken moeten we investeren?

Een prachtig kasjmierbreisel, een getailleerde broek, een blouse en tot slot een geweldige klassieke jas.

Hebben jullie een favoriet ontwerp uit de huidige herfst/wintercollectie?

De Colou-jas met dubbele rij knopen en visgraatmotief, geïnspireerd op herenoverjassen. Het is zwart en wit en heeft van ver een zout-en-peperkleur.

"Elk product dat we ontwerpen heeft een doel en we willen dat het langer meegaat dan slechts één seizoen."

Hoe zouden jullie je eigen persoonlijke stijl omschrijven?

Anna: Heel uniform. Ik draag veel vintage, maar als ik nieuwe stukken koop, investeer ik in stukken die een leven lang meegaan. Kwaliteit en levensduur zijn belangrijk.

Wat draagt Joseph bij aan duurzaamheid?

Samen met het management team van JOSEPH, is duurzaamheid één van onze belangrijkste aandachtspunten sinds we onderdeel van het bedrijf zijn. Elk product dat we ontwerpen heeft een doel en we willen dat het langer meegaat dan slechts één seizoen. We hebben onze stoffen en garens beoordeeld voor onze basiscollectie en werken aan afzonderlijke afvalgarenprojecten. Dit zijn capsules die volledig zijn ontworpen met overgebleven garens. We geloven niet dat we 100% perfect zijn of ooit zullen worden, maar we hebben de plicht om te blijven proberen en aandringen op positieve verandering. We willen belang hechten aan het zetten van kleine, beheersbare stappen. Een klein beetje doen, en dan doorgaan naar het volgende.

Hebben jullie toekomstplannen die jullie met ons willen delen?

Houd ons in de gaten!

Ontdek de JOSEPH collectie in onze winkels en online op Pauw.com.