Achter elk merk zit een verhaal. In onze categorie 'Het verhaal achter' vragen we designers over hun inspiratiebronnen, het productieproces en hoe ze hun dag indelen. Dit keer spraken we met Enrico Moretti Polegato, CEO en eigenaar van Diadora Spa.

Diadora werd opgericht in 1948. Hoe begon het allemaal en wat was het oorspronkelijke idee achter het merk?
Diadora werd opgericht als een ambachtslieden-laboratorium voor het maken van bergschoenen. Deze werden al snel gezien als de beste bergschoenen op de markt. Sinds 1948 is het bedrijf gevestigd in Caerano di San Marco (Treviso), in het hart van het beroemde Montebelluna, een industrieel centrum dat internationaal bekend staat om zijn expertise in de productie van sportschoenen en dat de thuisbasis is van authentieke uitmuntendheid. Pas in de jaren '60 verschoof de productie van Diadora richting de sportwereld. Diadora onderscheidde zich door de hoge kwaliteit en toepassing van geavanceerde technologieën in haar producten. De productie bereikte grote industriële volumes. In de jaren '70 werd Diadora het eerste Italiaanse bedrijf dat een nieuw concept van sportmarketing ontwikkelde: ze maakten populaire sporthelden ambassadeurs voor Diadora. Zo werden atleten als tennisspeler Bjorn Borg en voetballer Roberto Bettega niet alleen grote sportfiguren, maar ook echte stijliconen. Door van sport een trend te maken, gingen de producten van Diadora verder dan het domein van vrije tijd; ze maakten niet alleen sportgeschiedenis, maar beïnvloedden ook de smaak van de nieuwe lifestyle-markt. De overwinningen van de Diadora ambassadeurs op het veld verhoogden het aanzien van een merk dat toentertijd wereldwijd synoniem was met moderniteit, Italiaanse stijl en uitmuntendheid.

“Vertegenwoordigen wat we zijn – zonder het doen van compromissen - is altijd de focus van het merk geweest, met als doel om juist dat te zijn wat anderen niet zijn: onszelf.”

Hoe zou je de esthetische identiteit van Diadora beschrijven?
Premium-collecties geboren uit sport en gevormd door de archieven van het merk. Vertegenwoordigen wat we zijn – zonder het doen van compromissen - is altijd de focus van het merk geweest, met als doel om juist dat te zijn wat anderen niet zijn: onszelf.

Diadora is gevestigd in Italië, maar de naam komt uit de Griekse taal. Wat is het verband tussen Diadora en Griekenland?
Het woord Diadora komt van het oude Griekse dia-dorea en betekent "eer en geschenken delen". Het delen van succes, inspanning en vermoeidheid; het is de overtuiging dat teamwork een vereiste is in sport, net als in bedrijven. Verdeeld als we verliezen, verenigd als we winnen.

Het logo van Diadora is geen pijl of flits, maar een gestileerde schets van de bovenkant van een schoen: het belangrijkste element bij het maken van een sportschoen met de ambachtelijke wortels van een bedrijf dat 70 jaar geschiedenis heeft.

Hoe ziet een week bij Diadora eruit?
Alle afdelingen werken samen om onze consumenten te inspireren en te bedienen via collecties die gebaseerd zijn op passie, geavanceerde stijl en innovatieve oplossingen. Elke dag bestaat uit kleine, grote stappen. En samen reizen is beter dan alleen. Sport staat centraal in ons leven. We hebben een fitnesscentrum en een beachvolleybalveld. Elke werknemer beoefent een vorm van sport. We werken met flexibele werktijden, zodat de werknemers in staat zijn om sportactiviteiten te kunnen doen en hun hobby’s te cultiveren. Dit weerspiegelt onze visie op het concept van sport, want sport betekent voor Diadora vreugde, geluk en gezondheid. Wij vinden dat sporten onderdeel moet zijn van ieders leven om beter en aangenamer te kunnen leven.


Hoe blijven jullie geïnspireerd om met nieuwe ontwerpen te komen? Waar komt de inspiratie vandaan?
Diadora-producten zijn niet alleen producten, ze zijn een mix van ideeën, passies en visies. Ze hebben echt een ziel. Sport zit in ons DNA en samen met Italiaanse ambachtelijke tradities zijn dit de onderscheidende kenmerken van Diadora; een merk dat zijn oorsprong vindt op het sportveld, maar toch zijn natuurlijke habitat vindt in lifestyle. De collecties brengen het leven terug in producten die sportgeschiedenis maakten in de legendarische jaren '70, '80 en '90, waardoor nieuwe eigentijdse iconen kunnen worden gecreëerd voor een generatie consumenten op zoek naar een premium product dat zowel design als authenticiteit biedt. De collecties weerspiegelen de evolutie van smaak en stijl door de decennia heen. In wezen brengen de moderne silhouetten een ode aan de voortreffelijke Italiaanse know-how en aan een nieuw eigentijds concept van verfijning.

“De Diadora collecties weerspiegelen de evolutie van smaak en stijl door de decennia heen. Hoe meer je ze draagt, hoe beter ze eruit gaan zien.”

Wat voor soort rol speelt Diadora tegenwoordig in de sportwereld?
Vandaag richten we ons op hardlopen, tennis en voetbal. Diadora is het enige Italiaanse merk dat een hoofdrol speelt in zowel sport- als lifestyle-categorieën. En om deze reden hebben we de ambitie om een merk te zijn dat met schoonheid, een uniek gevoel voor stijl, passie en de Italiaanse manier van leven van ons geweldige land vertegenwoordigt in de wereld.


Wat voor soort materialen worden gebruikt voor de productie van de schoenen?
Het gebruik van ongebruikelijke materialen en unieke behandelingen, evenals de neiging om te experimenteren, hebben Diadora hét Italiaanse sportmerk op de lifestyle-markt gemaakt.

De Heritage-collectie belichaamt met name Diadora’s uitmuntendheid met zowel exclusief Italiaans vakmanschap als het gebruik van speciale stoffen en materialen die de pijlers van het label zijn.

Duurzaamheid is belangrijk voor Diadora. Wat dragen jullie bij aan duurzaam zijn en welke moeilijkheden hebben jullie ondervonden om te komen waar Diadora nu is?
Voor Diadora is het van groot belang om merkcompetitiviteit en herkenbaarheid te koppelen aan de waarde van duurzaamheid. Daarom heeft het bedrijf onlangs een belangrijke stap gezet in de richting van de integratie van ethische criteria en doelstellingen op het gebied van milieuveiligheid/sociale bescherming in zowel bedrijfsactiviteiten als stakeholderrelaties. Er wordt veel aandacht besteed aan de activering van projecten die gericht zijn op het aanmoedigen van een bedrijfscultuur die gericht is op duurzaamheid en respect heeft voor ethische principes en waarden, waarbij dezelfde normen in het hele productieproces worden gedeeld.

Wat zou je de grootste prestatie van Diadora noemen?
Diadora heeft als doel om Italiaanse excellentie in de wereld te brengen. Om dit te realiseren, volgen we een strategie die gericht is op het handhaven en consolideren van de belangrijkste factoren van de Italiaanse kwaliteit en know-how, waardoor het merk zich onderscheidt in het ontwerp en de ontwikkeling van lifestyle schoenen. Om deze reden is een van de grootste prestaties van het bedrijf de heropening in 2015, waar de eerste, oorspronkelijke productielijn na bijna 15 jaar opnieuw werd geactiveerd. Dankzij het gebruik van de nu geüpdatete OG-machines, is deze plek gewijd aan de productie van hoogwaardige producten. Medewerkers die al meer dan 40 jaar bij Diadora werken, bedienen handmatig de transportband. Naast hen staan enthousiaste, jonge werknemers die dit unieke vak willen leren door middel van tradities, kennis en ervaring. Deze twee verschillende generaties werken naast elkaar en delen iets dat een basisonderdeel is van het DNA van Diadora: passie.

Hoe kunt je je Diadora-schoenen in de best mogelijke staat houden?
Hoe meer je ze draagt, hoe beter ze eruit gaan zien!


Zijn er toekomstige plannen die je met ons wilt delen?
We proberen altijd beter te worden in vakmanschap, om de meest exclusieve behandelingen en de beste materialen op de markt te vinden. Altijd met een sterke passie. Volg ons om op de hoogte te blijven van onze toekomstige productreleases.

Ontdek de Diadora collectie en de Heritage-lijn in onze winkels of hier.