In 1945 opende kleermaker Nazareno Fonticolo een kleine boetiek aan de Via Barberini in Rome. Het is vernoemd naar de luxueuze Brionische eilanden (toen een deel van Italië, nu Kroatië), in de noordelijke Adriatische Zee voor de kust van Italië. Zoals veel Italiaanse kleermakers in die tijd leunden ze zwaar op het Britse kleermakerswerk, de soevereine stijl van dat moment. Terwijl de kleermakers van Savile Row zwaar gestructureerde, militair geïnspireerde pakken met sterke schouders en stijve stoffen maakten, ontdekten hun Italiaanse tegenhangers dat dit niet geschikt was voor de mediterrane levensstijl. In Napels vervaardigde Cesare Attolini ongestructureerde lichtgewicht pakken. In Rome, waar Brioni werd geboren, evolueerde de stijl subtieler. De Engelse stijl werd comfortabel gemaakt, zonder al te veel van het Britse design te verliezen.