terug

current photo

Interview Residence

Nieuws, 15 september 2017

Interview Residence

Deze maand in Residence magazine een interview met Pauw CEO Christiaan Klein en interior agency Framework over de totstandkoming van een nieuw winkelconcept.


LUXE MET STOERE ELEMENTEN

Pauw Luxury Denim is een nieuw winkelconcept met de kwaliteit van Pauw en een stoer randje. Te vinden in Amsterdam en sinds deze maand ook in Laren.

Christiaan Klein Pauw zocht al een tijdje naar een bureau voor het interieurontwerp van Pauw (Women’s) Luxury Denim, het nieuwe concept dat naast de bestaande winkels zal komen te staan. ‘Het moest origineel en onderscheidend zijn, maar tegelijkertijd herkenbaar als Pauw. Ik wilde geen kant en klare oplossing, ik zocht een sparringpartner die ons nieuwe invalshoeken kon brengen, passend bij onze identiteit. Framework Studio ontdekte ik tijdens een fotoshoot in een interieur dat ze hadden ontworpen. Ik werd verliefd op de details van dat interieur en raakte geïntrigeerd door hun werk.’ ‘We zijn in 2015 begonnen met de eerste concepten voor de winkels van Pauw” vertelt designer Thomas Geerlings van Framework. “Omdat het merk zijn eigen DNA en historie heeft, luisterde dit heel nauw. Christiaan en ik hebben maandenlang invalshoeken bekeken, want je wilt dat zowel bestaande als nieuwe klanten zich met de ontwerpen kunnen identificeren.’ Dit betekent niet dat er voor veilige oplossingen is gekozen. Klein Pauw: “We hadden vanaf het begin een klik, daarom konden we een idee ook genadeloos naar de prullenbak verwijzen als het niet vernieuwend genoeg was, of gewoon niet klopte. Thomas is heel recht door zee in zijn benadering. Hij daagt je constant uit naar nieuwe ideeën te kijken, maar doet dit vanuit een weloverwogen standpunt gebaseerd op originaliteit en vakmanschap. Omdat we een eigen gezicht willen geven aan de winkels is het niet zomaar een kwestie van de opdracht uitschrijven, het handschrift van een architect volgen en het resultaat afwachten. Het is veel complexer dan dat, omdat je met twee koppige partijen tot een nog beter resultaat wilt komen, niet door compromis maar juist door wrijving.’

PERFECTE OMLIJSTING

‘Bij het ontwerpen begin je met een extreme variant en van daaruit kom je tot elkaar’ legt Geerlings uit. ‘Wij zijn een relatief jong bureau, zonder vaststaande signatuur. Uiteindelijk gaat het om kwaliteit. Wij wilden geen pinterest-interieur ontwerpen, wel een eigen identiteit. De winkel is clean en sober, maar de detaillering is door zijn eenvoud erg ingewikkeld. Wij houden van deze benadering en proberen die constant te hanteren bij zowel particulieren als merken. De kracht zit in de eenvoud.’ Het interieur – helder en ingetogen met een diepere laag van bijzondere details – vormt de perfecte omlijsting voor de collecties van Pauw Luxury Denim. Klein Pauw: “Het moest vernieuwend zijn en tegelijkertijd een podium bieden voor een ruime variatie aan collecties, met veel kleur en prints – denk Dries van Noten, Marni, Golden Goose Deluxe Brand – of juist heel clean zoals onze eigen collectie Pauw Amsterdam of bijvoorbeeld een Sofie d’Hoore. Daarnaast vind je hier heel veel verschillende denim brands en veel kleinere, steeds weer wisselende merken. Dan kun je niet iets ontwerpen wat maar voor één seizoen past.’ Framework sloot met het interieurontwerp naadloos aan op de high-end identiteit van Pauw. Geerlings: ‘Wij zien Pauw als premium modemerk in Nederland, met een collectie merken die je alleen in internationale topwinkels ziet. Het beeld moest hieraan refereren. De klantengroep van Pauw winkelt wereldwijd en ziet de mooiste winkels op de Via della Spiga, Rue Saint Honoré en Fifth Avenue. Daar lag dus onze ambitie. We wilden een eigen gezicht voor de winkels ontwerpen, dat sober was maar tegelijkertijd het luxe gevoel van de collecties weerspiegelde.’ Volgens Klein-Pauw is dit uitstekend gelukt. ‘Het interieur klopt. Het voelt solide en tegelijkertijd vernieuwend aan, zonder dat het ontwerp om aandacht schreeuwt. De kleding speelt de hoofdrol.’

Afbeeldingen

current photo

Discover News

The journal

terug
omhoog